“齐品·淄博”品牌闪耀首届文博会

9月17日至21日，首届中国国际文化旅游博览会在山东国际会展中心举办。我市携“齐品·淄博”文创品牌和“乐游淄博”文旅品牌亮相文博会，集中推介我市文化和旅游融合发展成就，彰显了淄博时尚活力、开放包容的城市形象，传递了“把青春和梦想安放在淄博”的城市魅力。省委常委、宣传部部长于杰在市委常委、宣传部部长毕荣青陪同下参观淄博展区，对“齐品·淄博”品牌和产品给予高度评价。我市获得展会优秀组织奖、优秀展示奖。

周密策划

全面展示新淄博、新动能

领导重视，周密组织各方通力配合。举办首届中国文旅博览会，是省委、省政府在总结前八届山东文化产业博览会成功经验的基础上，为推动文化和旅游深度融合作出的重大决策部署，也是广聚国内外文化旅游资源、有效应对疫情冲击、激发文化消费潜力的重要举措。市委高度重视本届文博会的策划参展工作，市委常委、宣传部部长毕荣青全程指导，亲自参与研究讨论参展主题、策划展会亮点。市文产办牵头抓总，有关区县、市文化和旅游局、市文旅公司等部门单位全力配合，各新闻媒体提前策划、深度介入、营造氛围，各单位有序推进参展布展各项工作任务落实落地，保障了我市参展工作的顺利完成。

精心策划，展区主题鲜明亮点纷呈。围绕助力“六大赋能行动”和高质量发展“十二大攻坚行动”，立足我市文旅资源和文化产业发展优势，确定了“齐品·淄博”“乐游淄博”的参展主题，重点凸显文旅融合发展成就和“齐品·淄博”官方品牌。根据参展主题，390平方米淄博展区策划安排了“向往的生活、齐品会客厅、光阴的故事”三大板块，集中向外界呈现一个不同于一般网红城市的宝藏城市。其中，“向往的生活”整体推介淄博市人才金政、产业政策、“乐游淄博”文旅品牌、乡村文化振兴等情况；“齐品会客厅”推介齐品品牌，集中展示了“齐品·淄博”品牌30余家入库企业的200余件（套）产品；“光阴的故事”则展示铁壶、泥塑等代表非遗项目。整个展区主题鲜明，特点纷呈，看点十足。

设计赋能，体现城市时尚开放气质。为满足展示“齐品”的灯光需求，同时使展区通透、少立柱，在展区设计搭建上首次采用钢木混合结构，主色调为素雅白色和天青蓝色，展区顶部由古“齐”字变形而来的3个7米长的菱形灯箱雅致明亮。整个展区设计清新、简约、现代、精致，体现了我市时尚活力、开放包容的城市形象，传递了“把青春和梦想安放在淄博”的城市魅力。

精心展陈

“齐品·淄博”品牌大放异彩

创新展陈形式，展示“齐品·淄博”生活美学。“齐品·淄博”品牌构建的精妙之处，就在于将淄博本土优势企业串珠成链，让“齐品”产品各美其美、美美与共。文博会上展示“齐品·淄博”，不再采用“齐品·淄博”入库企业独立展示的方式，首次将“齐品”30余家企业、200余种产品在“家”场景中融合陈列，呈现出“齐品”场景化的生活美学。

突出文创元素，展示“齐品·淄博”独特品质。“齐品·淄博”品牌建立以来，通过为企业对接国内知名文创设计公司和院校资源、开展文创设计合作等，助力企业提升产品的文化内涵和创意水平，不断实现推陈出新、品质升级。此次文博会展品均是企业近期研发的新品、精品和文创产品，其中“齐品·淄博”入库企业兆霞陶瓷带来了全球限量千套、代表齐文化元素的城市礼物——齐礼，得到了市场的赞誉；华光陶瓷的《中国的奢华》系列作品，成为淄博陶瓷业高品质转型升级的一个代表之作；璃界琉璃的设计师作品《天使之翼》为白衣天使抗击新冠（肺炎）疫情的大爱情怀点赞；康乾琉璃的“鸡油黄”故宫文创系列，雍容华贵圈粉了无数市民。“齐品”，通过一件件精美的产品，讲述着淄博故事、淄博发展、淄博潜力，成为提升城市影响力的硬通货。

强力宣传推介，提升“齐品·淄博”品牌影响力。在文博会现场，我市组织举办“齐品·淄博”品牌宣传推介会，市委常委、宣传部部长毕荣青亲自担任“讲解员”，如数家珍地推介“齐品”企业和产品，中央、省、市30多家主流媒体和网络媒体进行了全方位、多角度、高密度的宣传报道，各媒体刊发关于“齐品·淄博”品牌亮相文博会的文字、图片、视频稿件多达80余条；为吸引年轻人对“齐品·淄博”的关注度，市文产办还创新改编了周杰伦热门歌曲《mojito》，重新填词形成淄博版本的《齐品mojito》，邀请乐队在现场弹唱，反响极佳；市民主动领取“齐品·淄博”品牌和入库企业宣传册3000余册，品牌认知度和认可度显著提升。

亮点突出

成功打造文博会最具人气展区

为提升关注度、提高吸引力，淄博展区设计安排了多个网红打卡地和现场表演。在展区入口处布置了徐月柱琉璃大师工作室的金丝鸡血红琉璃作品《千里江山 锦绣繁华》，是目前手工琉璃热成型体量最大、融合琉璃技法最全面的作品，成为文博会的镇展之宝，不少观众惊呼大开眼界；在展区东墙，齐缘堂龙泉铁壶设计悬挂了一面铁壶墙，近百个铁壶图案、造型、颜色各异，吸引了大批市民留影合照；小虾米软陶用彩泥创作的多肉等泥塑作品以假乱真，周村芯子和戏剧娃娃作品栩栩如生，泥塑传承人王芝与其女儿现场制作，更是收获了无数赞赏的目光。连续5天的展会，还分别安排了民谣弹唱、五音戏表演、蹴鞠表演等现场展演，引发市民驻足围观。整个淄博展区，有静态展示，有互动体验，有产品售卖，有业务洽谈，有音乐戏剧，有直播带货，有食品品尝，有礼品发放，成为了文博会最具人气的展区。

大单频现

引领企业找寻发展新路径

本次文博会一改过去以展为主的参展形式，鼓励企业以开拓市场为目的，进行产品营销和业务对接。瀚邦玻璃参展产品被抢购一空，飞狮巾被交易额达15万元，璃界琉璃签下深圳、济南等3个定制大单，齐缘堂铁壶与2家省内企业达成长期合作协议，兆霞陶瓷、领尚琉璃销量可观。据不完全统计，展会期间淄博展区现场交易额高达100余万元，线上交易和意向订单金额突破千万元。在交易活跃、提振市场信心的同时，不少展商对企业发展有了新的规划。一方面要坚持做品牌，要共同维护好“齐品”这个品牌，另一方面，要坚持创新。“齐品”如何与齐文化、现代审美和消费热点相结合，呈现出一件件独具匠心、深受消费者喜爱的文创产品，不断引领市场、实现高附加值，对“齐品·淄博”品牌发展至关重要。璃界琉璃对此深有感触，表示在产品研发方面要做到人无我有、人有我优、人优我新，才能永远走在行业前端。