王亚华委员:
您提出的《淄博烧烤如何突破本地,在世界生根的提案》已收悉,现答复如下:
根据工作安排,市商务局召集市烧烤协会、淄博文旅集团召开了“淄博烧烤品牌输出”的专题“诸葛亮”会议,就下一步淄博烧烤品牌输出进行商讨,形成初步意见。当前淄博烧烤品牌输出:一是协会会员通过加盟、直营、联合经营等方式在外地做淄博烧烤的品牌输出,需向市烧烤协会报备;二是委托授权外地淄博商会(或其他组织)组建成立淄博烧烤协会当地分会或代办处,吸收会员并实施推广监管责任;三是依托协会各烧烤店(会员店)组建3-5支淄博烧烤轻骑兵,为淄博烧烤走出去开展相应的合作和推广,参与各地的美食节、音乐节等活动。“淄博烧烤”集体商标申请下来后,淄博烧烤品牌输出将采用直营模式、品牌授权模式对外输出,同时加强供应链配送为相关门店提供原材料,建立后勤供应中心。
淄博市商务局
2023年7月18日
(联系单位:市商务局,联系人:张琳善,联系电话:3167575)
(此件公开发布)
背景及问题分析
淄博烧烤最近火出了圈,感觉功劳最大的是宣传及文旅部门,最受益的是淄博的服务行业(餐饮、文旅等),同时城市的接待能力也经受着考验,意味着淄博目前只是以自身城市的一己之力在接纳尽可能多的喜欢“淄博烧烤”的全球朋友。
在这种情况下,需要及时深入思考:淄博烧烤究竟能持续火爆多久?政府及全市人民怎样才能维持淄博烧烤的持续热度?淄博烤烤可以延伸怎样的消费链及产业链?
建议
1.政府有关部门尽快出台行业规范,在食品安全溯源、品质保障、服务标准、延伸服务体系保障等方面进行规范,召告天下食客,可以全方面放心地来淄博、来淄博烧烤。
2.利用淄博烧烤吸引更多线上线下人群的关注及参与,比如淄博烧烤民间创新创意大赛、成立淄博烧烤研发中心(设备、食材、操作工艺等),升级淄博烧烤,同时更加多样化。对于创新菜品被选用,政府帮助保护知识产权,并商业化收益。
3.精确统计淄博烧烤的消费量,设计相关预制菜品类,将淄博烧烤向产业化引导,着力打造预制菜产业。
4.政府开拓思路,主导将“淄博烧烤”走向全国乃至全球,成为淄博一张长久不衰的扩展城市知名度、影响力的名片。
5.“一支串”或“串串”工程。(1)首先,借鉴“沙县小吃”模式,由政府注册“淄博烧烤”商标,用连锁经营的思路将淄博烧烤开到全国,由淄博产业公司制作预制菜、集中配送。(2)成立烧烤产业专班,政府主要领导担任淄博烧烤产业链链长,支持淄博烧烤相关产业整合发展,名为“一支串”工程。(3)站位政治高度,结合退役军人及大学生创业新业的政策,打造以淄博烧烤”连锁商业体系,辅助退役军人及大学生群体创业就业。(4)由于淄博本地农副产品较匮乏,可以政府牵头各地地理标识产品的政府,利用淄博庞大消费网络,研发当地农产品原材料,纳入淄博烧烤菜品体系,帮助销售当地农产品,携手实施乡村振兴战略,实现共同富裕。
例:沙县小吃遍布全球62个国家和地区,全国门店超过8.8万家,年营业额超过500亿元,带动30万人致富。