文稿解读|《淄博市MCN产业高质量发展行动计划》

一、起草背景及目的

为深入贯彻落实《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施》，加快推进全市电子商务又好又快发展，吸引和集聚优质直播平台、MCN机构和专业服务机构来淄发展，构建淄博MCN产业新业态，特制定本行动计划。

二、起草过程

一是深入开展调研。市商务局、市文旅公司会同相关部门开展专题调研，一方面对我市MCN产业发展情况进行摸底，另一方深入学习MCN产业发达地区的先进经验。

二是广泛征求意见。根据调研掌握的情况，结合我市实际，形成《淄博市MCN产业高质量发展行动计划》（征求意见稿），征求市委网信办、市文旅局、市人社局等部门意见后，形成定稿。

三是组织会签印发。经市商务局、市委网信办等8部门会签，正式印发《关于印发<淄博市MCN产业高质量发展行动计划>的通知》并下达各区县相关部门。 

三、主要内容

（一）打造MCN机构聚集新高地

1.强化制度创新。学习国内、省内先进经验，根据《山东省人民政府关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》42号文件要求，结合淄博产业实际，出台配套政策，营造发展MCN产业的最佳环境。

2.加大招引力度。加大对国内优质MCN机构、直播电商团队、短视频制作团队、跨境电商团队招引力度，吸引集聚一批直播机构、短视频制作机构、供应链企业及主播达人，发展“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等直播业态，打造数字文化产业发展良好生态。

3.提升运营能力。鼓励MCN机构同“齐品淄博”入库企业，直播电商平台建立长期良好合作关系，以区县为单位，每月举办一次直播供应链商企对接会，定期举办交流会、培训会，提高网红服务能力和运营能力，发展壮大市场主体。

（二）构建互联网人才培养新体系

1.实施“电商人才输送计划”。联合部门，抓好电商人才专项招引，适时举办专场招聘活动。协调数字文化产业人才供需双方，采取“谁用人谁培训、谁用人谁付费”的市场化人才管理模式，力争2-3年内吸引十万人进入数字文化领域，打造万名文化主播、万名电商主播。发挥农村劳动力资源富集优势，加速培育打造电商镇、电商村，培育更多具有本土特色的农村电商主播。

2.实施“数字文化产业发展人才培育计划”。鼓励MCN机构与淄博地区各高校、大中专院校加强人才培养合作。各高校、大中专院校结合学科设置实际，设立“短视频创作兴趣社”、“新媒体沙龙”等社团，设立数字文化产业相关岗位“定向就业班”与“订单班”，依托用人企业建立实训基地，以“专业+实训”方式，开展互联网人才订单式培养。加大直播电商等相关专业招生力度，定期举行全市范围相关岗位职业技能大赛和文化直播竞赛活动。

3.实施“直播生态链白名单计划”。在全国范围筛选招引一批具有一定实力和知名度、无违法违规和不良信用记录的MCN机构、人才培训机构、供应链企业以及代运营、内容制作等专业服务企业，建立“直播生态链白名单”，打通企业间的信息壁垒，加强资源共享，形成企业合作共赢的良好发展生态。

（三）建立“产业跨界融合”新模式

1.实施“产业跨界融合百千万计划”。以MCN机构落地为抓手，推动淄博“四强产业”和“五好城市”走向国内外市场。实施“产业跨界融合百千万计划”，年内依托淄博本地企业孵化百个网红品牌，培育千名带货达人，实现万种单品通过直播产业由B端转向C端，精准触达用户群体。通过MCN产业有力推动数字化服务向乡村下沉，实现城乡双向消费交流互动，赋能乡村振兴。

2.鼓励MCN机构开拓跨境电商业态。推动“MCN+新产品”促进新消费等方面开发更多新模式，依托淄博综保区优势，借鉴先进地区发展经验，制定相关跨境电商、现代物流产业发展促进与补贴政策。吸引跨境电商进口平台与新兴海外直播带货类MCN机构入驻。依托地处鲁中的区位优势与中欧班列的陆路交通优势，发展多式联运集成定制物流模式，逐步形成“互联网+多式联运+金融+保险”的创新物流模式与“大口岸、大通关、大辐射”的现代物流服务网络。充分发挥海外仓“桥头堡”作用，拓展本地企业海外仓公共服务功能，提高辐射服务能力，依托淄博本地大型出口企业海外物流仓储资源，新增布局建设海外仓。整合新兴海外直播带货与文化出口“散乱小”现状，建立“全国海外直播带货集散中心”。

3.加强对MCN机构的精准服务。支持企业参与直播电商领域标准制定，鼓励引进国家级电商协会组织承办的行业年会和论坛。动员企业研发中心、山东理工大学、淄博职业学院等院校和科研机构，推动新一代信息技术与电商直播、文化直播相结合，助力城市发展。

（四）开拓文化资源传播新渠道

1.提升淄博特色文化影响力。打通文化与消费强链接，以MCN机构产品开发为路径，把淄博的文化资源转化成为优质网络文化IP资源。通过主流达人、主播等互联网人才孵化，充分利用短视频、直播等手段，激活城市更新内生动力。

2.丰富文化旅游资源传播方式。围绕齐文化、聊斋文化、陶琉文化等淄博特色文化，创新阅读、演艺、文博、文创、美术、特色文旅资源、非遗、老字号、手造等文化消费新场景，设计制作网络微短剧、中短视频、微电影、短动画，采用政策扶持、创作组织、大赛评奖等多种举措，推动文化产品的开发。

（五）设计淄博特色MCN产业新场景

（1）突出淄博特色MCN新场景。依托水晶街、海岱楼等网红景区、景点，融合麦田音乐节、淄博青岛啤酒节、陶博会、齐文化旅游节等重大节庆活动，打造淄博特色MCN地标性场景，助力城市品牌推广。

（2）推动MCN基础设施建设。针对MCN产业链配套要求，推动内容开发、直播场景、达人公寓、云仓建设等“一站式”MCN基础设施建设，吸引和集聚优质直播电商平台和MCN机构，打造全市高质量发展的新动力。